Le Maroc, comme de nombreux pays, est confronté à un taux de tabagisme élevé. Face à ce problème de santé publique, la législation marocaine s'est engagée dans une voie restrictive, notamment en augmentant le prix des cigarettes. Parmi les marques les plus populaires au Maroc, Marlboro occupe une position dominante. Cette analyse vise à évaluer l'impact du prix des Marlboro sur la consommation au Maroc, en examinant les arguments et les données pour comprendre comment le prix influence les choix des fumeurs marocains.
Analyse du marché des marlboro au maroc
Les Marlboro dominent le marché des cigarettes au Maroc, détenant une part importante des ventes. Cette popularité s'explique par plusieurs facteurs, dont l'image de marque forte associée à la marque, la perception d'une qualité supérieure et l'accessibilité des produits.
Part de marché et segments de consommateurs
- En 2023, les Marlboro représentent 35% des ventes de cigarettes au Maroc, se positionnant en tête du marché devant des marques locales comme Aïcha.
- Les consommateurs de Marlboro sont majoritairement des hommes âgés de 25 à 45 ans, avec un revenu moyen et un niveau d'éducation élevé.
- L'image de marque associée à la liberté et à l'indépendance, souvent renforcée par la publicité, attire une clientèle sensible à ces valeurs.
Evolution du prix des marlboro
Depuis 2010, le prix des Marlboro au Maroc a connu plusieurs augmentations significatives. Ces hausses de prix reflètent la volonté du gouvernement marocain de dissuader la consommation de tabac et d'accroître les recettes fiscales.
- En 2010, un paquet de Marlboro coûtait 20 dirhams. En 2023, le prix a atteint 35 dirhams, soit une augmentation de 75% en 13 ans.
- Ces augmentations de prix ont été accompagnées d'une hausse générale du prix des cigarettes au Maroc. Cependant, les Marlboro ont connu des augmentations plus importantes que d'autres marques, contribuant à la perception d'un prix élevé.
- Le volume des ventes de Marlboro a connu une baisse progressive depuis 2010. Malgré la popularité de la marque, les augmentations de prix ont visiblement eu un impact sur les choix des consommateurs.
Impact du prix sur la consommation de marlboro
L'impact du prix sur la consommation de Marlboro est un sujet complexe qui dépend de plusieurs facteurs, notamment l'élasticité-prix de la demande pour les cigarettes et les stratégies d'adaptation des consommateurs face à des prix croissants.
Élasticité-prix de la demande de cigarettes
L'élasticité-prix de la demande mesure la sensibilité de la quantité demandée d'un bien à une variation de son prix. Dans le cas des cigarettes, la demande est dite inélastique, ce qui signifie que les consommateurs sont peu sensibles aux variations de prix.
- Une étude menée en 2015 par l'Organisation Mondiale de la Santé a démontré que l'élasticité-prix de la demande pour les cigarettes au Maroc était de -0,4. Cela signifie que pour une augmentation de 10% du prix, la consommation diminue de 4%.
- L'inélasticité de la demande pour les cigarettes s'explique par le caractère addictif du tabac, ce qui rend les fumeurs moins sensibles aux variations de prix.
- Il existe cependant des différences notables entre les consommateurs, certains étant plus sensibles au prix que d'autres.
Stratégies d'adaptation des consommateurs
Face à des prix croissants, les consommateurs de cigarettes développent des stratégies d'adaptation pour maintenir leur consommation.
- Le passage à des marques moins chères : certains consommateurs se tournent vers des marques de cigarettes moins coûteuses, notamment des marques locales comme Aïcha ou des cigarettes de contrebande.
- La diminution de la consommation : certains consommateurs réduisent leur consommation quotidienne de cigarettes ou la fréquence d'achat.
- Le tabagisme clandestin : l'achat de cigarettes de contrebande est une pratique courante au Maroc, notamment en raison des prix élevés et du manque de contrôle des autorités.
- Le recours aux produits du tabac moins chers : certains consommateurs optent pour des produits du tabac moins chers comme le tabac à rouler ou les chichas.
Impact des augmentations de prix sur la santé publique
Les augmentations de prix des cigarettes ont un impact positif sur la santé publique, mais il est important de prendre en compte les aspects complexes liés à la consommation clandestine et aux stratégies d'adaptation des consommateurs.
- Les augmentations de prix contribuent à la réduction du tabagisme, notamment en encourageant les fumeurs à réduire leur consommation ou à arrêter complètement.
- Selon des études, une augmentation de 10% du prix des cigarettes entraîne une réduction de 5% du nombre de décès liés au tabagisme.
- Cependant, la consommation clandestine et la substitution par des produits plus nocifs peuvent nuire à l'impact positif des augmentations de prix sur la santé publique.
L'efficacité du prix comme outil de lutte contre le tabagisme
L'augmentation des prix des cigarettes est un outil efficace pour lutter contre le tabagisme, mais elle doit être intégrée dans une stratégie globale de réduction du tabagisme.
Arguments en faveur de l'augmentation des prix
- Les augmentations de prix réduisent la consommation de cigarettes et limitent les dommages causés par le tabagisme.
- Les recettes fiscales générées par la vente de cigarettes permettent de financer des programmes de santé publique visant à lutter contre le tabagisme.
- Les augmentations de prix peuvent réduire la dépendance au tabac en rendant la consommation moins accessible financièrement.
Arguments contre l'augmentation des prix
- Les augmentations de prix peuvent entraîner une hausse du tabagisme clandestin et des ventes de cigarettes de contrebande, ce qui réduit l'efficacité de la politique de prix.
- L'impact négatif sur les ménages à faibles revenus : les augmentations de prix peuvent avoir un impact disproportionné sur les ménages à faibles revenus, qui dépensent une part importante de leur budget en cigarettes.
- Le risque de criminalité organisée liée au trafic de cigarettes : l'augmentation des prix peut encourager la criminalité organisée et le trafic de cigarettes de contrebande.
Solutions alternatives pour lutter contre le tabagisme
Pour lutter efficacement contre le tabagisme, il est nécessaire de mettre en place une stratégie globale qui intègre des solutions alternatives aux augmentations de prix.
- Campagnes de sensibilisation et de prévention : des campagnes d'information et de sensibilisation sur les dangers du tabagisme peuvent sensibiliser les jeunes et encourager les fumeurs à arrêter de fumer.
- Accès à des programmes de sevrage tabagique : des programmes de sevrage tabagique facilement accessibles et efficaces peuvent aider les fumeurs à arrêter de fumer.
- Interdiction de la publicité et du marketing du tabac : interdire la publicité et le marketing du tabac peut limiter l'influence de l'industrie du tabac sur les consommateurs.
- Réglementation et limitation de la vente de cigarettes : la réglementation de la vente de cigarettes, notamment l'interdiction de vente aux mineurs et la limitation des points de vente, peut contribuer à la réduction de la consommation.